تحقيق كلمات كليدي چيست و چگونه مي توان آن را انجام داد؟

چگونه ارزش يك كلمه كليدي را ارزيابي كنيم؟براي اين پيشه آغاز بيابيد كه كدام وبسايت ها از واژه ها كليدي باره نظر شما استفاده مي كنند. لغايت به حال به تبليغات گوگل دقت كرده ايد؟ بسياري از اين تبليغات در حال استفاده از واژه ها كليدي ارزشمندي

هستند كه براي پيمان گيري در نتايج صفحه نخست گوگل به شكلي طبيعي (Organic) بايد مسيري سخت و نا فرسا را طي كرد چرا كه اين واژه ها كليدي بيشترين قدرت را در جذب مخاطب و مشتريان بالقوه دارند.
شما مي توانيد در گوگل ادوردز (Google Adwords) يا بينگ ادسنتر (Bing Adcenter) از كمپين هاي مثال براي تحقيق كلمات كليدي استفاده كنيد.
اگر وبسايت شما در يك كلمه كليدي خاص رتبه اي كسب نمي كند، مي توانيد براي ارزيابي اينكه اين واژه كليدي چقدر مي تواند براي شما كارساز واقع شود، شدامد آزمايشي بخريد و آن را باره تست قرار دهيد. براي اينكار در گوگل ادوردز Exact match را برگزيدن كنيد و شدامد را به سمت احد از صفحات سايتتان هدايت كنيد و معيارهاي Impresseions و نرخ تبديل (CTR) را روي 200 لغايت 300 كليك اندازه گيري كنيد.
 
كلمات كليدي طولانيسرمايه گذاري روي كلمات كليدي كه 5000 بار يا حتي 500 بار در روز جستجو مي شوند به نظر فوق العاده مي آيد ولي در واقعيت، اين جستجوها حداكثر تنها 30% از همه جستجوهاي انجام شده در فضاي وب را تشكيل مي دهند و 70% باقي مانده را واژه ها كليدي طولاني (Long Tail Keywords) برپايي مي دهند. اين گونه كلمات كليدي شامل صدها ميليون جستجو يكتاست كه چه بسا يوميه دفعات كمي جستجو شوند اما در مجموع، اكثريت جستجوهاي فضاي وب را ساختن مي دهند.
مطالب ديگر :  تحليل PESTEL چيست و چه كاربردهايي دارد؟ - توضيحات كاملاين كلمات كليدي نرخ تبديل بهتري نسبت به كلمات كليدي كوتاهي دارند چون افرادي كه از اين واژه ها كليدي كاربرد مي كنند، گمان كردن خريد بيشتري نسبت به ديگران دارند. براي نمونه فردي كه كلمه كليدي “قيمت هاست لينوكس ايراني” را جستجو مي كند به طور حتم از فردي كه واژه “هاست” را جستجو مي كند شايستن خريد اكثريت دارد.
براي فهم بهتر ميزان جستجو اين واژه ها كليدي، يك دياگرام تقاضاي جستجوي كلمات كليدي هستي دارد كه در تصوير ذيل تماشا مي كنيد.
 
نمودار جستجو واژه كليديتحقيق در باره كلمات كليديبه نظرتان اطلاعات موجود در دياگرام بالا را به چه چهره مي نا توسط آورد؟ با كمك ابزارهايي همانند Google Trends، Google Adwords Keyword Planner Tool و Microsoft Bing Ads Intelligence مي طاقت چنين اطلاعاتي را جمع آوري كرد. البته ابزارهاي ديگري هم مشابه Moz Keyword Explorer يا Wordtracker وجود دارند كه اين ادوات ميزان جستجو كلمات كليدي باره عقيده را به به اتفاق ميزان ترند (Trend) شدن اين واژه ها را در كمر بستن كاربران مي گذارند كه البته به كارگيري اين دو افزار مجاني نمي باشد.
 
مي توان گفت گوگل كيورد پلنر يكتا از بهترين ابزارهاي براي آغاز شغل مي باشد. اين آلت علاوه بر نشان دادن ميزان جستجو كلمات كليدي پيشنهادي، نرخ تاسيس كمپين هاي پولي را نيز به شما نمايش مي دهد.
براي تعيين مقدار جستجو يك واژه كليدي، بايد نوع (Match Type) را روي Exact قرار دهيد و به پيگيري مقدار جستجوهاي محلي بگرديد. توجه داشته باشيد عددي كه به شما اثر ديتا مي شود تعداد همه جستجوهاست و اين يعني شمار كاربران ورودي به سايت شما شماره بسيار كمتري خواهد بود.
 
گوگل ادوردزيافتن ميزان دشواري واژه ها كليديبراي اينكه تصميم بگيريم به سراغ چه واژه كليدي بايد برويم، علاوه بر پژوهش در مورد ميزان تقاضاي كلمه كليدي مربوطه، بايد بدانيم براي رسيدن به رتبه هاي بالا در اين واژه ها كليدي چه بايد كرد.
مطالب ديگر :  بهينه سازي نرخ تبديل (CRO) چيست؟ - اهميت آن در كسب و كاراگر مي بينيد در يك واژه كليدي ويژه (براي مثال رزرو بليط هواپيما)، در صفحه اول گوگل و بالاي صفحه برندهاي بزرگي حضور دارند، بايد بدانيد كه براي رسيدن به چنين جايگاهي مسير كاستي را متعاقب خواهيد داشت.
براي اينكه ميزان اين كاستي را اندازه گيري كنيد، مي توانيد از ابزارهايي مثل SEMrush ،MoZ Keyword Difficulty Tool و KWfinder كاربرد كنيد. (در نوشتار 10 افزار تحليل واژه ها كليدي در سال 2019 مي توانيد با ابزارهاي بيشتري آشنا شويد.)
آموزش شغل با KWfinderKWfinder يكتا از ابزارهاي مفيد براي پژوهش واژه ها كليدي است. اين دست موزه نه تنها ميانگين دقيقي از جستجو واژه ها كليدي در يك ماه را نشان مي دهد، بلكه ميزان ترند شدن آن را نيز به به اتفاق ميزان كاستي آن (Keyword Difficulty) نشانه مي دهد. مي توان گفت اين ابزار بهترين افزار موجود براي تحقيق كلمات كليدي است.
 
كار با KWfinder 
 
اين دست موزه علاوه بر مواردي كه گفتيم، كلمات كليدي پيوسته با كلمه كليدي شما را نيز نشان مي دهد. بعد وقتي شما در اين دست موزه كلمه “راه اندازي استارتاپ” را جستجو مي كنيد، كلمات كليدي پيوسته با آن مانند “كارآفريني” يا “كسب و پيشه اينترنتي” را نيز نمايش مي دهد. (توجه داشته باشيد كه به كارگيري اين ابزار رايگان نيست ولي شما مي توانيد در يك روز 2 واژه كليدي را در حالت عادي و اگر ثبت نام انجام دهيد 5 كلمه كليدي را به كمك آن بررسي كنيد.)
براي استفاده از اين آلت شما بعد از ثبت نام و خريد گرد از پلن ها به پيرامون كاربري خود وارد مي شويد :
 
kwfinder 
شما مي توانيد در اينجا زبان را از Any Language به پارسي (Persian) تغيير دهيد و كلمه كليدي باره نظرتان را بيابيد :
 
تحقيق واژه كليدي با kwfinder 
همانطور كه در تصوير زير مي بينيد، اين افزار تمام اطلاعاتي را كه شما براي واژه كليدي مورد نظر بيچارگي داريد، به شما نمايش مي دهد :
 
اطلاعات واژه ها كليدي در kwfinderاطلاعات كلمات كليدي در kwfinder 
 
تمام چيزهايي كه در رابطه با تحقيق واژه ها كليدي تا به اينجا گفتيم، در 6 مرحله چكيده مي شوند :
مرحله 1 : يك فهرست از موضوعات پيوسته و مهم در ارتباط با سوداگري خود جاسازي كنيد. براي شروع به سرفصل هاي كلي انديشه كنيد. اگر فرآوري كننده درونمايه هستيد، اين سرفصل ها مي تواند به شما در گزينش بخش بندي موضوعي وبسايتتان كمك كند. سپس خويش را به جاي مخاطبان پيمان دهيد و ببينيد كه آنها به پيگيري چه چيزهايي هستند كه در پايان مي توانند به وبسايت شما برسند.
مطالب ديگر :  51 نوع راهبرد بازاريابي مخصوص استارتاپ ها (قسمت سوم)مرحله 2 : اكنون سرفصل هاي اصلي را مكشوف ايد، بايد كلمات كليدي پيوسته با هر سرفصل را بيابيد. اين واژه ها كليدي همان هايي هستند كه مي توانند رتبه شما را در نتايج جستجو ارتقا دهند. مثلا اگر احد از موضوعات انتخابي شما “سئو” باشد به واژه ها كليدي مشابه “افزايش رتبه گوگل”، “بازاريابي ديجيتال”، “ايميل ماركتينگ” و… خواهيد رسيد.
مرحله 3 : اگر هنوز پرماسيدن مي كنيد واژه ها كليدي هستي دارند كه از قلم افتاده اند از Auto Complete گوگل كمك بگيريد الي دريابيد مردم به تعقيب چه كلمات كليدي ديگري هستند و آنها را نيز در ليست كلمات كليدي خويش وارد كنيد.
مرحله 4 : ليست شما بايد تركيبي از واژه ها كليدي اختصار و طولاني باشد. قبل تر درباره اهميت واژه ها كليدي طولاني (Long Tail Keywords) صحبت كرديم و گفتيم كه اين كلمات كليدي از نرخ تبديل بالاتري برخوردار هستند. پس مطمئن شويد كه در فهرستتان از اين گونه كلمات كليدي نيز استفاده كرده ايد.
مرحله 5: فعاليت رقيب هاي خود را زير عقيده داشته باشيد. نيازي نيست از كارهاي آنها دنباله روي كنيد. اگر يك كلمه كليدي براي رقباي شما مهم است، لزوما نبايد براي شما نيز مهم باشد. اما به هر چهره دريافتن اينكه رقيبانتان روي چه كلمات كليدي تمركز كرده اند، مي تواند شما را كمي جلو بياندازد. به طور همه مي طاقت گفت شما بايد دو عمل را همزمان اتمام دهيد : 1.افزايش رتبه وبسايتتان در كلمه كليدي باره بهره‌گيري رقبا 2. كار بر روي كلمات كليدي كه هنوز رقبا به دنبال آن نرفته اند. (ابزار SEMrush مي تواند براي اين قصد به شما كمك كند)